Banyak pengusaha yang baru saja memulai bisnisnya mencari ceruk pasar-beberapa bagian di pasar yang belum dimanfaatkan. Kita memulai suatu perusahaan untuk memenuhi kebutuhan dan pertanyaan yang belum terjawab dan untuk membawa pasar kita dari perasaan kebutuhan atau keinginan kepada suatu kenyamanan. Kita bisa membayangkan versi musik populer yang pantas untuk anak-anak tersebut sebagai suatu produk untuk orangtua dengan anak-anak yang menginginkan lagu-lagu tanpa menggunakan bahasa yang kasar. Kadang pengusaha belajar dengan cepat bahwa apa yang mereka lihat sebagai kebutuhan merupakan sesuatu yang kurang dari ekspektasi mereka . Ceruk pasarnya terlalu kecil atau terlalu sulit dijangkau untuk membangun suatu perusahaan yang sukses. Di lain waktu, kebutuhan dan keinginan produk ceruk pasar Anda besar, lebih besar dari yang diekspektasikan oleh siapa pun-bahkan kami.

Selama bertahun-tahun, kami telah berjuang melawan praktik penggunaan berita suatu peristiwa tragis sebagai inspirasi yang menggugah clickbait untuk mendorong audiens Anda membuka dan memilih konten Anda. Kami melihat praktik tersebut sangat malas dan bercita rasa buruk. Ketika tokoh masyarakat mati, ketika ada keadaan darurat atau bencana alam, tugas Anda sebagai suatu brand adalah untuk mengekspresikan belasungkawa, menawarkan pertolongan, atau diam. Karena popularitas suatu kata membuatnya berada di daftar atas pencarian kata, seperti fitur kisah terbaik pada Twitter sebagai contoh,banyak brand akan menggunakan kata itu di dalam judul pemberitaan mereka, membuat banyak orang melihat, meng-klik dan memilih konten mereka.